Les diamants sont éternels ? 💎

Édition n°95 - 02/09/2026

🗓️ Cette édition est envoyée toutes les deux semaines. N’hésitez pas à la partager 😍 

Salut à toi ! 👋

Ça y est, c'est la rentrée!

J'espère que tu as bien profité de l'été, et que tu t'es reposé!

De mon côté, sac à peine défait et la quarantaine entamée (et oui…), je relance la newsletter!

Et pour repartir, j'avais envie d'un sujet qui brille.

Au sens propre.

Le Diamant!

⏱️ Temps de lecture : ~ 6 min (le temps de ne PAS craquer sur une vitrine de bijoutier)

Boîte à outils

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Si tu as des idées d’outils à créer, n’hésite pas à me le dire :-), j’adore ça!

🎩 Premier mensonge : le diamant n'a jamais été rare

On t'a vendu le diamant comme une pierre précieuse et rare.

C'est faux.

Le diamant est l'une des pierres les plus répandues sur Terre.

Sa « rareté » a été fabriquée, méthodiquement, par un seul acteur : De Beers.

À son apogée, De Beers contrôlait jusqu'à 90 % de l'offre mondiale de diamants. Le principe est d'une simplicité redoutable : tu possèdes les mines, tu possèdes les canaux de distribution, et tu ne lâches les pierres qu'au compte-gouttes. Il y a d’ailleurs une scène à ce sujet dans le film Blood Diamond de 2006.

Dans les années 1980, l'entreprise s'assoit sur un stock de plus de 5 milliards de dollars de diamants bruts, volontairement gardés hors du marché.

Le but ?

Entretenir la pénurie et maintenir les prix artificiellement hauts.

Résultat : de 1888 jusqu'à la fin des années 1990, le prix du diamant est resté bien au-dessus de ce qu'un marché libre aurait produit.

Pas grâce à la rareté.

Grâce au contrôle de l'offre.

📢 Deuxième mensonge : « A Diamond Is Forever »

Contrôler l'offre ne suffit pas.

Encore faut-il créer la demande. Et là, c'est un coup de génie.

En 1947, une copywriter écrit quatre mots pour De Beers : « A Diamond Is Forever ».

Un diamant, c'est pour toujours.

Avant cette campagne, offrir un diamant pour une demande en mariage n'existait quasiment pas. En 1939, seulement 10 % des mariées américaines recevaient une bague en diamant.

En 1990 ? 80 %.

Le diamant de fiançailles n'est pas une tradition ancestrale.

C'est une invention publicitaire de la fin des années 40.

Même la fameuse règle des « deux mois de salaire » à consacrer à la bague ?

Inventée de toutes pièces par la même agence, pour faire monter le ticket moyen.

🔬 Et là, la technologie fait exploser le récit

Le marché du diamant tenait tant qu'une chose restait vraie : un diamant était difficile à produire.

Sauf qu'aujourd'hui, on fabrique en laboratoire des diamants chimiquement identiques aux diamants extraits. Même carbone, même structure, mêmes propriétés.

Indétectables à l'œil nu, même pour un bijoutier.

Et la production a explosé : la capacité mondiale a bondi de plus de 300 % entre 2020 et 2023.

Conséquence directe sur les prix du synthétique :

• Un diamant de synthèse d'un carat coûtait 3 410 $ en 2020.

• Il se vend aujourd'hui autour de 750 à 1 000 $.

Le diamant de labo est désormais 73 à 83 % moins cher que son équivalent naturel.

📉 Résultat : l'effondrement du diamant naturel

Quand le récit de rareté s'effrite et qu'un substitut identique arrive à moitié prix, les prix s’effondrent:

• Le diamant naturel d'un carat valait environ 6 000 $ en 2021. Il tourne autour de 4 200 $ en 2025.

• Soit son plus bas niveau du siècle.

De Beers est aujourd'hui assis sur près de 2 milliards de dollars de diamants invendus, son plus gros stock depuis la crise de 2008.

Sa maison-mère, Anglo American, a d’ailleurs passé une dépréciation de 2,3 milliards de dollars sur la filiale.

Quand celui qui a inventé la rareté n'arrive plus à écouler son propre stock, le message est clair…

✨ Le vrai enseignement (et il dépasse le diamant)

Pendant un siècle, on a fait passer pour rare quelque chose qui ne l'était pas, et pour éternel quelque chose dont la valeur dépendait entièrement d'un marketing et d'un monopole.

Le jour où les deux ont lâché, la « valeur » s'est évaporée.

Retiens la question à te poser devant n'importe quel actif : cette valeur repose-t-elle sur une rareté réelle et vérifiable, ou sur une histoire qu'on m'a racontée ?

• L'or est rare parce que la géologie l'impose. On pourrait en créer artificiellement, mais cela nécessite énormément d’énergie.

• Le Bitcoin est rare parce que son code l'impose

• Le diamant, lui, n'était rare que parce qu'un cartel le décidait. Nuance capitale quand tu places ton argent.

Alors, le diamant : bon placement ? Non. 

Sauf pièces d'exception (couleurs rares, très gros carats, provenance historique), qui relèvent du marché de l'art, pas de l'épargne.

Pour tout le reste, c'est un bijou.

Achète-le pour le plaisir de l'offrir, jamais pour le plaisir de le revendre.

Sur ce, je te souhaite une bonne reprise !

À très bientôt,
🔥 Marc